الهوية التجارية لـ سيكويا
الهوية التجارية لـ سيكويا
(Introduction)
لم يكن هذا المشروع مجرد تصميم فحسب، بل كان يتعلق بإنشاء علامة تجارية ذات مغزى تقودها قيم حقيقية؛ بدءًا من الاستراتيجية ووصولاً إلى التنفيذ.
(Challenges)
كانتهذههيالمرةالثانيةالتيتعيدفيهاشركةCircleبناءالهويةالبصريةلعلامةSequoiaالتجارية،لكنمتطلباتالعملهذهالمرةكانتمختلفةتماماً.فيالمرةالأولى،أخذناشركةمكملاتغذائيةكانتتبدومثلأيزجاجةدواءتقليديةعلىرفوفالصيدلياتومنحناهاهويةحقيقية:مليئةبالألوانوالحيويةومستوحاةمننمطالحياةالمعاصر.ولكنبعدمرورعام،كانالسوقوالشركةقدتغيرا؛حيثتزايدتأعدادالمنافسينوبدأتالميزةالحقيقيةلشركةSequoia،وهيتقنيةالتوصيلالجسيميالشحمي(liposomal)،تتلاشىخلفمظهرنمطالحياةالعام.لذا،كانوابحاجةإلىإثباتمكانتهمبالتركيزعلىالجانبالعلميوتبنيهبالكامل،ولكندونالتحولإلىطابعباردأوسريريجاف.وكانالتحديهناهو:إبرازالمصداقيةالعلميةلتقنياتالتكنولوجياالحيوية،والحفاظفيالوقتذاتهعلىالدفءالإنساني،معضمانأنتعبرالعلامةالتجاريةعنجوهرهابكلوضوحباللغتينالإنجليزيةوالعربية.
كانتهذههيالمرةالثانيةالتيتعيدفيهاشركةCircleبناءالهويةالبصريةلعلامةSequoiaالتجارية،لكنمتطلباتالعملهذهالمرةكانتمختلفةتماماً.فيالمرةالأولى،أخذناشركةمكملاتغذائيةكانتتبدومثلأيزجاجةدواءتقليديةعلىرفوفالصيدلياتومنحناهاهويةحقيقية:مليئةبالألوانوالحيويةومستوحاةمننمطالحياةالمعاصر.ولكنبعدمرورعام،كانالسوقوالشركةقدتغيرا؛حيثتزايدتأعدادالمنافسينوبدأتالميزةالحقيقيةلشركةSequoia،وهيتقنيةالتوصيلالجسيميالشحمي(liposomal)،تتلاشىخلفمظهرنمطالحياةالعام.لذا،كانوابحاجةإلىإثباتمكانتهمبالتركيزعلىالجانبالعلميوتبنيهبالكامل،ولكندونالتحولإلىطابعباردأوسريريجاف.وكانالتحديهناهو:إبرازالمصداقيةالعلميةلتقنياتالتكنولوجياالحيوية،والحفاظفيالوقتذاتهعلىالدفءالإنساني،معضمانأنتعبرالعلامةالتجاريةعنجوهرهابكلوضوحباللغتينالإنجليزيةوالعربية.
(Client)
سيكويا
سيكويا
(Year)
(©٢٦)
(©٢٦)
(Services)
الاستراتيجية، المفهوم
الاستراتيجية، المفهوم
(Final thoughts)
لقدبنيناعلامةتجاريةتتمحورحولعبارةواحدة:"تغذيةيوميةلأشخاصحقيقيين،مدعومةبالعلم".يجمعهذاالمنطلقبينالدقةالعلميةوالدفءالإنسانيالحقيقي؛ليسبأسلوبحياةالموضة،بلبقصصإنسانيةواقعية.ترتكزالهويةعلىشعارخطيجريءوواثقولوحةألوانهادئةمنالبيجوالأخضرالغامقتمنحشعوراًبالتميزوالمصداقيةبدلاًمنالصخب.ويتجلىالعلمبوضوحمنخلالنظامأيقوناتبسيطمبنيعلىأشكالالجسيماتالشحميةوالجزيئية،ونظامخطوطثنائياللغةيحتويعلىثلاثةخطوطيؤديكلمنهاوظيفةمتميزة:خطSerifلسردالقصص،وخطSansبسيطللنصوصالأساسية،وخطأحاديالمسافةمخصصللبياناتالتقنيةوالمنتجات،لكيتبدوالعلامةتجاريةإنسانيةوعلميةفيآنواحد.تظلالهويةالأساسيةبسيطةومحافظة،بينمايتسعنظامالتغليفليضمنطاقاًأوسعوأكثرتعبيراًلاستيعابمجموعةالمنتجاتالكاملة.
لقدبنيناعلامةتجاريةتتمحورحولعبارةواحدة:"تغذيةيوميةلأشخاصحقيقيين،مدعومةبالعلم".يجمعهذاالمنطلقبينالدقةالعلميةوالدفءالإنسانيالحقيقي؛ليسبأسلوبحياةالموضة،بلبقصصإنسانيةواقعية.ترتكزالهويةعلىشعارخطيجريءوواثقولوحةألوانهادئةمنالبيجوالأخضرالغامقتمنحشعوراًبالتميزوالمصداقيةبدلاًمنالصخب.ويتجلىالعلمبوضوحمنخلالنظامأيقوناتبسيطمبنيعلىأشكالالجسيماتالشحميةوالجزيئية،ونظامخطوطثنائياللغةيحتويعلىثلاثةخطوطيؤديكلمنهاوظيفةمتميزة:خطSerifلسردالقصص،وخطSansبسيطللنصوصالأساسية،وخطأحاديالمسافةمخصصللبياناتالتقنيةوالمنتجات،لكيتبدوالعلامةتجاريةإنسانيةوعلميةفيآنواحد.تظلالهويةالأساسيةبسيطةومحافظة،بينمايتسعنظامالتغليفليضمنطاقاًأوسعوأكثرتعبيراًلاستيعابمجموعةالمنتجاتالكاملة.
(Portfolio 23-26©)
